Hogyan működik a 20%-os licit előny az onlinePénztárca CSS szolgáltatásán keresztül?

A Google Shopping kampányok világában minden előny számít, különösen, ha több hasonló ajánlat közül kell kitűnni. Az onlinePénztárca CSS (Comparison Shopping Service) szolgáltatásának köszönhetően a partnereink akár 20%-os licit előnyt élvezhetnek a hagyományos hirdetőkhöz képest.

De mit is jelent pontosan ez a 20%-os licit előny, és hogyan járul hozzá ahhoz, hogy több megjelenést, alacsonyabb CPC-t és jobb eredményeket érj el a Shopping kampányaidban?

 

Így jelenik meg a 20% kedvezmény a Google Ads fiókodban:

Fontos, hogy ez nem egy direkt kedvezmény, amit visszautal neked a Google a költéseidből. A kedvezményt különböző mérőszámok változásával tudod követni a hirdetési fiókodban ezen a 3 fő részen:

1. Higher Impression Share – Magasabb megjelenési arány az összes aukcióhoz viszonyítva

Az onlinePénztárca CSS segítségével a Shopping hirdetéseid több aukcióban vehetnek részt, és gyakrabban jelennek meg a releváns keresések során. Ez különösen fontos a versenyképes termékkategóriákban. Ugyanannyi költéssel, több alkalommal kerülsz versenybe a releváns termék keresések során, így könnyeben horgászhatsz el értékes vásárlókat a konkurens cégektől.

2. Lower Cost-Per-Click (CPC) – Alacsonyabb kattintási költség

A licit előnynek köszönhetően a Google rendszerében akár 20%-kal kevesebb ajánlati értékkel is elérheted ugyanazt a pozíciót, mintha a Google alap CSS-ével hirdetnél. Ez azt jelenti, hogy kevesebbet fizetsz egy kattintásért, miközben ugyanazt a forgalmat (vagy még többet) generálod. Költségkeret változtatás nélkül, ezt a legegyszerűbb követni – annyit látsz, hogy több kattintás érkezett az oldaladra, így olcsóbb lett az egy kattintásra eső költséged.

3. Increased Impressions – Több megjelenés, ugyanannyi költéssel

A CSS rendszer növeli a megjelenési arányt, mivel az onlinePénztárcán keresztül beküldött termékek részt vesznek az aukcióban, így a hirdetéseid szélesebb körben és gyakrabban jelenhetnek meg, ezzel növelve a konverzió esélyét webáruházadban. Elég hasonló az első ponthoz, de itt nem a megjelenítések aránya, hanem a megjelenések tényleges darabszáma emelkedik. Ez szintén egyszerű, több ember látja a hirdetésed, így valószínűleg többen kattintanak majd, és valószínűbb lesz, hogy értékesíteni tudsz.

Fontos: A magasabb megjelenési szám kezdetben úgy tűnhet számodra, hogy rontja a konverziós arányt! Amennyiben ezt tapasztalod érdemes néhány dolgot figyelembe venned:

Többen látják a hirdetést, de nem vásárolnak többen? – ez miért lehet?

Eddig egy szűk vásárlói kört értél el a hirdetésekkel, de most egy sokkal szélesebb réteg számára is rendszeresen megjelennek a hirdetéseid, ahol már nem felelsz meg a vásárlói igényeknek.

Hol a hiba?

• Magasak az áraid?
• Nem ideálisak a termékfotóid? 
• Nincsenek bekapcsolva a vélemények megjelenítései a termékeid mellett?
• Szezonálisak a termékeid?

Ezeket vizsgáld meg a versenytársaidhoz képest, és megkapod a választ, hol kell optimalizálnod a hirdetést, hogy előnyt kovácsolj a 20% licitelőnyödből.

 

Hogyan használd ki a 20% kedvezményt a lehető legjobban?

Tele vagyok rendelésekkel, nem bírjuk tovább

Ebben az esetben javaslom, hogy csökkentsd a Shopping költségkeretet 10-15-20%-kal. Így továbbra is tele leszel rendelésekkel, de jelentős mennyiségű költséget tudsz velünk csökkenteni az onlinePénztárca CSS-nek köszönhetően.

Rám férne még néhány rendelés…

Ebben az esetben azt javaslom, tartsd meg az összes hirdetési beállításodat úgy, ahogy eddig voltak. Az extra licitelőnynek köszönhetően garantáltan több eredményt kell szerezned, ugyanakkora költéssel, ha minden szuperül van optimalizálva, és versenyképes áraid vannak.

 

Ajánlattételi stratégiát érintő változások (haladóknak):

Target ROAS – Ha eddig sikeresen futott a kampányod és tudta hozni a célt, akkor érdemes 10-20%-kal magasabbra állítani a célt, a CSS szolgáltatás integrációja után, így nem hagyod „ellustulni” a kampányt, és ugyanolyan kampányköltés mellett próbál majd jobb eredményeket hozni számodra. 

(Arányait tekintve, tehát egy 400% ROAS kampányt, 480%-ra)

Ha eddig sem tudta elérni a kívánt ROAS-t a kampányod, akkor nem érdemes állítani, teszteld, hogy a kedvezménnyel felturbózott kampányok elérik-e már a számodra az elvárt eredményeket, ezek után érdemes további változtatásokat eszközölni.

Target CPA – Mivel ennek a kampánynak nem az a fő célja, hogy teljesen elköltse a keretet, hanem a megadott megtérülési értéket célozza neked, nem érdemes módosítani ezen. Valószínűleg kiszámoltad már, hogy mikor éri meg neked 1-1 konverzió, ha ilyen típusú kampányt futtatsz. Nem érdemes ezt felborítani, azt kell észrevenned, hogy több konverziót ér el a kampányod a megadott kereten belül.

Manual CPC + eCPC – Ha hozza az eredményeket a kampányod itt is érdemes a 10-20% arányosított hatékonyságot kalibrálni a hirdetések céljai között. Ha eddig nem hozta az eredményeket itt is érdemes tesztelni, hogy a kedvezményekkel már sikerül-e kampánycélokat elérni.

 

Összegzés

Az onlinePénztárca CSS szolgáltatásával egy olyan versenyelőnyt kapsz a Google Shopping hirdetések világában, amely jelentősen javíthatja kampányaid hatékonyságát. A 20%-os licit előny nem közvetlen kedvezményként jelenik meg, hanem magasabb megjelenési arányban, alacsonyabb kattintási költségekben és több elérésben mutatkozik meg – ugyanakkora hirdetési költség mellett.

Akár visszafognád a kampányaid költségét, mert túl sok rendelést hoznak, akár növelnéd az elérésedet, mert több vásárlóra van szükséged, a CSS integráció segít a céljaid elérésében. A megfelelő ajánlattételi stratégia és optimalizálás mellett pedig még több megtérülést hozhatsz ki belőle.

Ha még nem használod az onlinePénztárca CSS szolgáltatását, regisztrálj most ide kattintva és élvezd a 20%-os előny minden előnyét.

Ha bármilyen kérdésed lenne, keress minket bátran a css@onlinepenztarca.hu elérhetőségen! :)