Marketing tölcsér: Tudatosság

Szerző onlinePénztárca

2024.02.13

A marketing tölcsér első szakasza a tudatosság. Ezen a szakaszon a cél, hogy bemutassuk a márkát vagy terméket azoknak, akik esetleg még nem hallottak rólunk, vagy nem ismerik a kínált szolgáltatásainkat és termékeinket. Ebben a szakaszban a kommunikáció általános, célja a figyelemfelkeltés és az érdeklődés felkeltése.

Fő kérdés a vásárlókban: "Mi ez, és hogyan segíthet nekem?"

Fő érzése a vásárlóknak: Kíváncsiság - Fel kell kelteni a vásárló kiváncsiságát.

Mire kell figyelni: A kommunikációnak világosnak és vonzónak kell lennie, hogy felkeltse az érdeklődést. Hangsúlyozni kell a termék vagy szolgáltatás egyedi értékajánlatát, hogy a potenciális ügyfelek megértsék, miért érdemes tovább foglalkozniuk vele.

Stratégiák a tudatosság fokozására

• SEO-optimalizált tartalom: Készítsd el és oszd meg a SEO-barát tartalmakat, mint blogbejegyzéseket, cikkeket, amelyek kulcsszavakat tartalmaznak, amelyekre a potenciális ügyfelek valószínűleg rákeresnek. Ez segít a weboldalad rangsorolásának javításában a keresőmotorokban, így több látogató érheti el az oldalt.
• Közösségi média marketing: Aktív jelenlét a közösségi médiában, ahol a célközönség is jelen van. Használd a célzott hirdetéseket, hogy elérj olyan embereket, akik még nem követik a márkádat, de érdeklődhetnek iránta.
• Influencer marketing: Együttműködés influencerekkel vagy véleményvezérekkel, akiknek nagy követői bázisa van a célcsoportod körében. Az influencerek ajánlásaival növelheted a márkád láthatóságát és hitelességét. Ebben a szakaszban a lényege egy ilyen kampánynak, hogy egy új terméket fedezett fel és próbál ki, és első tapasztalatait osztja meg a termékről.
• PR és médiaműveletek: Sajtóközlemények küldése és kapcsolatok kiépítése a médiával a márkád történetének megosztására. Ez nem csak a láthatóságot növeli, hanem hitelességet is kölcsönöz a márkádnak.
• Fizetett hirdetések: Google AdWords, Facebook hirdetések és egyéb fizetett hirdetési platformok használata a márkád tudatosságának növelésére. A célzott hirdetések lehetővé teszik, hogy pontosan azokhoz az emberekhez juttasd el az üzenetedet, akik valószínűleg érdeklődnek a terméked vagy szolgáltatásod iránt.
  
  

Példa a tudatosság fokozására

Egy online sportruházat webáruház úgy dönt, hogy növeli a tudatosságot az újonnan bevezetett, környezetbarát futócipő kollekciójáról. A cél, hogy felhívják a figyelmet a webáruházra és az új termékekre. A kampány középpontjában egy Instagram influencer áll, aki híres a futás és a fenntarthatóság iránti szenvedélyéről.

Az influencer egy sor posztban bemutatja, hogyan használja az új futócipőket edzése során, kiemelve a termékek környezetbarát jellemzőit, mint például az újrahasznosított anyagokból készült felsőrészt és a csökkentett szén-dioxid-kibocsátással járó gyártási folyamatot. Ezeket a posztokat a webáruház saját közösségi média csatornáin is megosztják, és célzott hirdetésekkel kombinálják, hogy elérjék azokat a fogyasztókat, akik érdeklődhetnek a fenntartható sportfelszerelések iránt. Az influencer megosztja a webáruház linkjét is, lehetővé téve követői számára, hogy közvetlenül a posztjaikból fedezzék fel és böngésszék az új kollekciót.

A marketing tölcsér következő szakasza a megfontolás. A megfontolás fokozása →