A mezítelen marketing elbizonytalanít, elgondolkodtat, és nem is tűnik minden olyan egyszerűnek, magától értetődőnek. Szabadon, de korántsem rendszertelenül vándorol a vendéglátóiparban is járatos Ballai László a humán tudományok (főleg a filozófia) határterületein, hogy minél mélyrehatóbban elemezhesse a virágzó marketingtevékenység lényegét, illetve összefüggéseit – nem csupán a gazdasági élettel.